7 шагов на пути продвижения личного бренда

Фундамент и образ

Образ — это то, что вы заложите в основу личного бренда. Он состоит из трёх частей: Профессия + Личность + Имидж.

1. Профессия

Возьмите бумагу, ручку и ответьте на несколько вопросов.

Можно ли сузить вашу тему и выделить одно направление, которое вам наиболее интересно?

Например, психолог может выбрать тему созависимости или детско-родительских отношений, синдром самозванца или что-то ещё.

Хотите ли вы соединить несколько видов деятельности? Или разместить их в одном месте?

Например, коуч помогает клиенту узнать лучше себя и свои желания, используя фотоаппарат в процессе работы. Или дизайнер украшений открыла кофейню при мастерской и теперь проводит там мастер-классы и выставки работ.

Какой формат работы вы предпочитаете? Вам нравится работать с клиентом индивидуально или проводить групповые занятия? Лично или по скайпу?

Например, специалист по интернет-продвижению набирает группу и проводит обучение по своей теме, арт-тренер встречается с клиентами индивидуально и учит их видеть свои желания и возможности через рисунки.

А что получается у вас?

2. Личность

Здесь сложнее: самому себя оценить объективно почти нереально. Есть хорошее упражнение, которое поможет выделить ваши базовые черты.

Напишите трёх людей, которых вы знаете как бренды, из любой сферы деятельности. Почему они вас привлекают? Какие их качества вас заряжают и вдохновляют? Выпишите эти качества.

А теперь сюрприз! Эти качества у вас уже есть. Точно есть! Потому что мы замечаем только то, что нам отзывается и ценно для нас самих.

Они могут быть не проявлены, вы можете их прятать от других и даже от себя, вы можете сколько угодно говорить: «Да это неправда, я не такой!». Нет, вы такой. Или очень хотите таким стать, раскрыть и проявить себя. Эти качества — первая часть вашей личности.

Теперь опросите других людей. Это могут быть ваши хорошие знакомые, родственники, друзья, коллеги. Могут быть специалисты, с которыми вы работаете над собой. Только это обязательно должны быть те люди, которые к вам хорошо относятся, желают вам успеха.

Не стоит спрашивать у тех, кто вам завидует, иногда говорит гадости и всячески старается вас опустить. Опросите от трёх до пяти человек из вашего окружения, ответы запишите.

Что спрашивать?

• Какими тремя прилагательными они могут вас охарактеризовать?
• Какие ваши качества они ценят?
• Что вы умеете делать лучше всего, на их взгляд? В чём вы круты?
• Почему они с вами общаются и работают? Чем вы их привлекаете как человек?
• Почему они выбрали именно вас как специалиста? (Это вопрос к клиентам.)

Получили ответы? Это вторая часть вашей личности.

Следующий шаг — самому ответить на те же вопросы. Допишите свои увлечения, хобби и всё остальное, что про себя знаете. Это будет третьей частью личности.

Теперь из этих трёх частей выделите главное. То, что сразу бросается в глаза, что прямо кричит о себе. То, что на 100 % совпадает с вами настоящим, что греет ваше сердце и пробуждает энергию. Ваши ключевые качества и характеристики. Получилось?

3. Имидж

Слева направо первый ряд: бизнесмен Олег Тиньков, лидер группировки «Ленинград» Сергей Шнуров, стилист Сергей Зверев. Второй ряд: шоумен Павел Воля, PR-специалист Инна Алексеева, маркетер Игорь Манн

Теперь соединяйте профессию и личность воедино и оформляйте свой имидж, ориентируясь на клиентов.

Каким вы хотите предстать в глазах своих клиентов? Серьёзным профессионалом в костюме, застёгнутым на все пуговицы? Или романтичной девушкой в платье с оборками? Или лёгким на подъём своим парнем с забавной стрижкой?

Здесь нет понятия «плохо» или «хорошо». Выбирайте то, что отзывается и откликается именно вам. То, что будет комфортным для вас. Только учитывайте и то, что клиенты притянутся к вам соответствующие.

Это работает и с точностью до наоборот. Если вы хотите войти в новую для себя компанию, тусовку или общество, узнайте, какой формат внешности там принят. Как эти люди одеваются, как они выглядят, какими вещами пользуются? И создайте свой имидж соответственно этой атмосфере.

Нас всех учили, что думать нужно в первую очередь о содержании. Что надо учиться, повышать свою квалификацию, а как ты выглядишь — дело десятое. Кому надо, оценит тебя по твоим делам.

Но оценивают сейчас, как и раньше, по одёжке. У ваших клиентов в голове уже есть образ, как должен выглядеть их специалист. Уже заданы определённые параметры, которым вы должны соответствовать. И если вы не подошли по данным критериям, клиенты к вам не придут.

Вам нужно сначала органично встроиться в нужную вам среду, чтобы вас приняли. Потом, когда вы уже станете там своим, можно будет спокойнее относиться к правилам. А когда вы станете лидером в этой среде, тогда будете диктовать свои правила. Как это и сделал Стив.

Зачем нужен личный бренд

Формирование репутации перспективного профессионала так же важно, как и создание имиджа компании. Грамотное личное позиционирование гарантирует, что конкретный специалист будет более ценен, независимо от того, сколько других компаний попытаются скопировать его идеи или продукт

Брендинг на уровне бизнеса является безликим. Это то, что люди видят каждый день и уже не воспринимают всерьез. Поэтому личное продвижение становится актуальным направлением.

В то время как люди обращаются к компаниям, чтобы сделать покупки, именно личности, стоящие за этими организациями, побуждают потребителей влюбиться в бренд.

Это подтверждает тенденция последних лет: маркетологи выбирают для рекламы товаров и услуг медиа-персоны, которые своим ярким имиджем призваны привлечь внимание к продукту. Также в рекламную стратегию входит найм так называемых амбассадоров, которые работают на увеличение популярности бренда и воплощают корпоративную идентичность

Плюсы создания “личного бренда”

Первый путь — “15 минут славы”

К примеру вы замечательно поете, или создали вечный двигатель, или построили модель Кижей из спичек в масштабе 1:100. Вы снимаете себя и свои достижения на видео, выкладываете ролик в соц. сеть (для этого максимально подходит Youtube) и, вуаля, просыпаетесь на следующее утро знаменитым. Количество просмотров и лайков под вашим видео увеличивается с каждой минутой в геометрической прогрессии. Вас замечают продюсеры ТВ-каналов, приглашают в эфир, про вас пишут заметки в газетах и рассказывают по радио. Вы получаете свой кусочек славы. Это может быть отличным стартом для создания личного бренда, так как дает вам момент узнавания и определенный кредит доверия.

Например, если после постройки модели Кижей, вы решите продавать спички, то какой-то процент ваших потенциальных покупателей, уже видевших ваш ролик о постройке, вспомнит о нем и, возможно, решит что раз их этих спичек построили такую крутую штуку, то это хорошие спички и нужно их купить. Также это прекрасная площадка для начала карьеры певцов и музыкантов. К примеру восемь лет назад сеть взорвало видео, на котором 13-летний мальчик Грейсон Ченс исполнил кавер-версию песни Lady Gaga «Paparazzi» на школьном музыкальном фестивале.

За весну 2010 года видео набрало более 37 миллионов просмотров. На данный момент, спустя восемь лет, количество просмотров достигло 63-ех миллионов. Позднее он был приглашен на шоу Эллен Дедженерес, после чего его собственные композиции «Stars» и «Broken Hearts» посмотрели 4 и 6 млн человек соответственно. Это ли не “успешный успех”?

Второй путь — создать бренд из своей жизни

Быть на виду 24/7. Делиться своими радостями и горестями, достижениями и провалами. В общем-то, так поступает большинство. Как я уже говорила — создавая свою страничку в любой социальной сети и делясь на ней личной информацией, вы уже создаете свой личный бренд. По сути это такое себе реалити-шоу “Семейство Кардашян” в вашем исполнении. И тут масса плюсов, так как большинству обывателей интересно узнавать не только профессиональные, но и личные новости от людей, с которыми их так или иначе сталкивает жизнь. Это создает эмоциональную связь и мощную отдачу в виде лайков и комментариев.

Третий путь — создание двух аккаунтов

Один из которых будет предназначен только для ваших близких друзей и семьи, а второй — освещать вашу профессиональную деятельность. Этот путь кажется мне наиболее перспективным, потому что вы можете “обкатывать” в семейном аккаунте какие-то личные посты, смотреть на то отдачу и дозированно выкладывать информацию в профессиональный аккаунт, уже зная что именно эта ваша новость может стать интересной дня большой аудитории.

Как разработать и создать личный бренд?

Собственный бренд может дать вам возможность сотрудничать с другими брендами, объединяясь с инфлюенсерами (влиятельными лицами), которыми вы восхищаетесь, и позиционировать себя как признанного лидера в вашей отрасли.

Создание успешного личного бренда позволит вам достичь своих целей в жизни и уверенно смотреть в будущее. Вот несколько важных шагов для начала создания собственного бренда:

1. Определите свою уникальность

Независимо от того, в какой отрасли вы хотите развиваться, необходимо понять, что делает вас особенным. Используйте уникальные аспекты своей жизни как часть вашей истории. Например, многие люди начинают свою карьеру с абсолютно другой сферы деятельности.

Найдите время на изучение своей многогранной личности. Задайте себе следующие вопросы, чтобы лучше описать, как может выглядеть ваш собственный бренд:

• Что заставляет вас вставать с постели по утрам? Ответом не может быть звонок будильника. Подумайте, что вас мотивирует и заставляет двигаться вперёд.

• Что делает вас экспертом в этой области? Способны ли вы выполнять какие-то задачи или проекты, которые бросают вызов и воодушевляют вас? Что они из себя представляют и есть ли у них общие черты?

• Каковы ваши сильные и слабые стороны? Чтобы создать личный бренд, необходимо понимать, в чём вы хороши, а в чём могли бы стать лучше. Это позволит определить, какие уникальные навыки вы можете привнести в любую выбранную отрасль.

• Как бы вас описали другие? Можно попросить семью, друзей и наставников описать вас несколькими прилагательными, которые сразу приходят им на ум при мыслях о вас.

2. Найдите свою нишу

Один из лучших подходов к созданию личного бренда – найти свою нишу. Решив стать влиятельным человеком в сфере развлечений, было бы невероятно трудно попытаться охватить все аспекты индустрии, от кино до музыки и искусства.

Найдите свою нишу, начав с узкой направленности на конкретный предмет. Допустим, вы запускаете литературный подкаст. Вам нужно будет сузить его до определенного жанра книг, который вам нравится, или сосредоточиться на конкретной серии книг.

После того, как вы определитесь с нишей, можно провести тщательное исследование, чтобы предоставить целевой аудитории полноценный, уникальный контент и экспертные знания. С помощью этого контента люди и узнают о вас. В результате вы получите лояльных клиентов и завоюете признание, которое станет частью вашего личного бренда.

3. Оставайтесь последовательным

Как только вы определите свою историю и найдёте подходящую нишу, можно начинать создавать контент, который позволит вам выделиться из толпы и стать одним из лучших в своей отрасли.

Ваша целевая аудитория будет ожидать именно такого контента, поэтому очень важно оставаться последовательным во всём: в создании и обмене контентом, а также во взаимодействии с клиентами или поклонниками в режимах онлайн и оффлайн. Вы можете обнаружить, что информация, не относящейся к теме бренда, мешает его развитию

Когда вы начинаете создавать свой личный бренд, помните, что ничего лишнего быть не должно. Аудитория, в первую очередь, заинтересована в вашем контенте. Для родственников, друзей или других интересов можно создать отдельную личную страничку.

4. Не копируйте других

Одна из самых больших ошибок, которые люди совершают, входя в пространство личного брендинга — попытки быть тем, кем они не являются. Вы можете смотреть на других людей и восхищаться ими, но значит ли это, что для достижения успеха вам нужно делать то же, что и они?

Нет! Просто сконцентрируйтесь на том, что делает вас особенным, и на своей истории, которую вы хотите рассказать целевой аудитории. Не пытайтесь копировать других. Ваша аудитория обязательно заметит это и не будет считать ваш бренд уникальным. Многие могут даже перестать сотрудничать с вами

Слушайте своё сердце и задавайте свой собственный ритм, который привлечёт внимание к вашему бренду

Развитие и продвижение личного бренда

По мере роста и развития персонального брендинга люди начинают воспринимать личность на эмоциональном уровне, а не только на интеллектуальном. Это способствует более глубоким связям и повышает ценность бренда и продукта.

Личный бренд — это конкурентное преимущество, которое позволяет оторваться от соперников и способствует росту популярности среди клиентов и работодателей.

Когда дело доходит до создания сильного личного бренда, нужно провести личный аудит. Необходимо определить ценность для целевой аудитории и свои козыри. А затем транслировать это на различных площадках.

Если продвигать бренд личности с помощью различных платформ, нужно будет сохранить схожее оформление и высказываемую позицию одинаково на каждой из них.

Персональный сайт также необходим для личного продвижения, на нем следует собрать основную информацию о себе, чтобы у клиентов не оставалось сомнений, к кому они обращаются и чем специалист может быть им полезен.

Онлайн-платформы — это отличный способ оставаться на слуху и создавать ценность в глазах своей аудитории. Так что нужно безбоязненно делиться мнениями, проектами, опытом.

Создание контента, будь это видео, фото или текстовый контент — это по-прежнему лучший способ продемонстрировать экспертность в своей нише. Наполнение Интернет-проекта формируется за счет продающего, личного, экспертного материалов. Необходимо публиковать разнообразный контент регулярно с учетом интересов целевой аудитории.

Традиционно люди бросают все силы на развитие бренда в Интернете. Но раскрутка персонального бренда не ограничивается только цифровой средой.

Визитные карточки, публикации в престижных офлайн-изданиях, личные встречи, выступления на конференциях и семинарах — все эти возможности можно и нужно применять для я-маркетинга и формирования полезных связей в профессиональном сообществе.

Усилия по продвижению личного бренда должны отражать не только то, кем человек является, но и то, кем пытается стать. Окружающие любят поддерживать тех смельчаков, у которых есть великие цели, резонирующие с их собственными личными амбициями.

Сочетание онлайн и офлайн тактики для продвижения часто работает лучше всего.

Нужно только найти платформу и путь развития, которые нужны, чтобы стать заметным и цитируемым в своей нише. Благодаря социальным сетям и активности в офлайновой профессиональной тусовке, персональный брендинг является одной из ведущих тем в карьерной стратегии и важным инструментом для процветания в современном мире.

Это привлечет бизнес-возможности, поможет стать сильным игроком на профессиональном поле, поспособствует передаче опыта в сторону выбранной целевой аудитории через цифровое и офлайн-пространство. Постоянное участие в мероприятиях профессиональной направленности и повышение квалификации способствует росту авторитета в среде единомышленников.

Кроме того, выигрышно смотрится помощь новичкам, которые просят гуру о содействии в начале пути.

Таким образом бренд личности — это готовность быть в курсе актуальной информации и сплав опыта и талантов с уникальными особенностями.

Используя данную стратегию, можно привлечь потенциальных клиентов, заполучить проект мечты и извлечь новые карьерные возможности.

История понятия «личный бренд»

Так личный бренд и стал ассоциироваться с позиционированием и тут аналогия с маркетингом очевидна. Личный бренд строится аналогичным образом с брендом компании, однако отличительные черты есть, так как речь идет о человеке, репутации и эмоциях, которые вызывает имя данного человека.

История, цели, стиль работы, саморазвитие формируют ценности предпринимателя поддерживаемые или неподдерживаемые аудиторией. Таким образом происходит разделение аудитории на «свою» и «не свою». Личный бренд дисциплинирует предпринимателя на постоянное соответствие сформированным ценностям, для исключения их дискредитации и размывания в процессе развития бизнеса и увеличения доли рынка. Здесь напрашивается классический вывод: сначала предприниматель работает на личный бренд, а затем бренд работает на предпринимателя добавляя синергии его деятельности.

Для чего развивать личный бренд и кому он нужен?

Если у вас есть эксклюзивная идея или мечта или вы хотите отличаться от других, быть узнаваемым, повышать собственную коммуникативную силу, иметь нескончаемый клиентский поток, заниматься бизнесом под своей фирменной маркой, быть независимым и при этом хорошо зарабатывать — без персонального бренда вам точно не обойтись

Для формирования собственного имиджа очень важно понимать свою базовую систему ценностей

Выгоды от развития личного бренда

Человек, который успешно создает личный бренд, становится успешным. Ему легко договариваться, к его убеждениям прислушиваются. Таким людям несложно продавать товары и услуги. Первый, кому выгодно создавать позитивно воспринимаемый образ, это его владелец. К нему потянутся клиенты, за ними начнут поступать предложения от партнеров. Среди многочисленных выгод можно выделить несколько основных:

• Наличие клиентов. Платят большую стоимость за приобретение товара или услуг, маркированных вашим персональным именем.
• Партнерство. Поступление предложений о сотрудничестве в проектах, бизнесе и прочих предприятиях без финансовых вложений с вашей стороны, но с использованием вашей фирменной марки. То есть, только потому, что вы человек-бренд.
• Возможности. Новые инициативы, люди и связи.

Разработка личного бренда помогает реализовывать и продвигать свой товар по высокой цене, максимально используя сопутствующие этому процессу преимущества.

Кому нужен личный бренд

Люди, занимающиеся интеллектуальным трудом, распространением собственного продукта или услуг, владельцы среднего и крупного бизнеса, занятые определенным видом деятельности должны обязательно выстраивать тактику брендирования, направленного на формирование востребованного и целостного имиджевого товара. Личный бренд в данном случае помогает генерировать пиар без бюджета, привлекая только по одному вашему имени клиентов и проекты. Непременным условием успешного развития бренда в любой сфере занятости является активность автора. Без регулярного обновления информационного контента или мониторинга состояния своих позиций в медиа пространстве, полноценное продвижение имени невозможно.

Охват и продвижение

Как только начинается разговор о продвижении, сразу возникает ступор. Потому что масса возможностей, но полное непонимание, что делать и с чего начинать своё продвижение.

Предлагаю начать с вопроса, где территориально вы хотите продвигаться. Это ваш город, несколько городов, страна, несколько стран, весь мир? Для каждого из этих вариантов будет своя стратегия.

Выберите одну соцсеть. Лучше грамотно и полноценно раскрутиться в одной, чем поверхностно — в нескольких. У каждой сети свои особенности продвижения, разная востребованность контента, и охватить сразу всё одному человеку физически нереально.

У нас есть четыре базовых соцсети:

И три критерия отбора:

• Какая соцсеть вам нравится, где вы сами общаетесь чаще, где вам комфортнее всего?
• Какой контент у вас получается лучше (тексты, картинки, фото, видеоролики)?
• Где есть ваши клиенты?

Наложите свои критерии отбора на соцсети. Какая объективно лидирует?

Вопрос про клиентов в конце, потому что, как показывает практика, потенциальные клиенты есть в каждой соцсети. За редким исключением.

Есть некоторые убеждения про соцсети: слышали, что во ВКонтакте не читают длинные посты, в Инстаграме сидят только школьницы, а в Фейсбуке нужно быть всегда серьёзным, и так далее. Это то же самое, что сказать, что летом у нас будет температура +25. Может, будет, может, не будет, а может, не у нас.

По моему опыту, продвигать можно что угодно и где угодно, если не говорить об очень узких нишах. Нужно ориентироваться на себя, свою аудиторию и не слушать «добрых» советчиков.

Выберите для начала одну соцсеть и получите в ней результаты. Пробуйте писать, размещайте картинки или ролики. Раскрутите свой профиль, нащупайте свою целевую аудиторию. Поработайте с клиентами вживую, получите от них обратную связь. Посмотрите, какие ваши продукты или услуги будут наиболее востребованы. Отточите своё позиционирование, поймите свою нишу.

Когда вы чётко будете знать, за что вам платят деньги и кто конкретно это делает, тогда идите в другие соцсети. Наймите людей, которые будут вас раскручивать, потому что одному везде раскручиваться нереально. К этому этапу у вас уже будут готовый материал и деньги на оплату работы соответствующих специалистов.

Личный бренд в соцсетях

ВКонтакте и Фейсбук: эти соцсети похожи своим интерфейсом и наполнением. Личный бренд продвигают через сообщества, то есть создают публичную страницу или группу, в которой публикуют материал. Лучше всего это делать через экспертный, интересный и полезный контент, который позволяет занять выигрышную позицию в глазах клиентов, заказчиков и партнеров. Также здесь можно мониторить, что пишут о человеке благодаря просмотру упоминаний.

В Инстаграме личный бренд существенно отличается от ВКонтакте и Фейсбук. В этой соцсети основное значение имеет фотоконтент, а текстовый только дополняет его. Личный бренд продвигается через личную страницу. Человек использует комментарии, фото и истории для подтверждения уровня экспертности, создания видимости хорошей жизни. Все на страничке должно показывать идеальную жизнь. Часто это достигается всего одной фотосессией: просто фотографии выкладываются не сразу, а постепенно.

Развивать личный бренд с нуля очень долго – процесс может занять несколько лет, однако именно системный подход наиболее эффективен. И все же создавать репутацию эксперта определенно стоит, ведь она увеличивает лояльность покупателей, а значит, растут продажи

Все усилия обязательно окупятся, но важно не откладывать, а заявить о себе с самого начала карьеры

Быть или не быть?

А как обстоят дела внутри компании, руководитель которой имеет личный бренд? Для начала нужно признать — стремление к общению с человеком, имя которого известно за пределами круга его друзей и родственников, для многих играет большую роль. Но, помимо этого, люди, как правило, видят харизматичную личность — лидера, способного вдохновлять и вести вперёд. Основатель компании Apple Стив Джобс проводил «чистку кадров», задавая каждому вопрос, за неправильный ответ на который следовало увольнение. Он позволял себе резкие высказывания в адрес сотрудников и их работы, но вот что интересно — один из бывших коллег, работавший напрямую со Стивом, характеризует его как визионера и гениального руководителя. «Возможно, в этом и есть секрет успеха Стива Джобса, —  рассказывает он. — Если ему что-то не нравилось, он говорил об этом сразу».

Бренд человека = бренд компании

В некоторых случаях бренд руководителя на 100% равен бренду компании — речь идёт, как правило, о микробизнесе, который основатель развивает с нуля. Примером может послужить история Джейми Оливера, который сначала получил известность как телеведущий и автор кулинарного шоу, а затем открыл рестораны по всему миру, занялся производством кухонной посуды и утвари под своим именем и написал несколько кулинарных книг. В обоих случаях потребители сначала познакомились с личностью руководителя компании и нашли в ней привлекательные черты, которые и побудили их затем совершить покупку товаров именно этого бренда.

Плюсы и минусы личного бренда

Зачем работать над личным брендом в интернете:

• Имидж специалиста вызывает нужные ассоциации у целевой аудитории и приводит к нему новых клиентов. Когда требуется профессионал в той или иной области, в голову приходит имя человека, которого все вокруг рекомендуют. Никто не думает, что хорошо было бы нанять неизвестного работника с непонятным опытом. И пусть за личный бренд придется переплатить, зато результат будет хорошим.
• Длительный эффект. Если правильно подходить к работе над личным брендом, то все будут знать вас как хорошего специалиста, даже если вы снизите активность.
• Личный бренд помогает выделиться. Этот человек – не просто обычный работник, предприниматель или фрилансер. Он имеет свою историю, имя, о нем говорят как о профессионале.
• Вокруг личного бренда формируется нужное окружение. Чем дальше специалист двигается в своем профессиональном развитии, тем большим изменениям подвергается социум вокруг него.
• Человек, занимающийся личным продвижением, всегда превосходит специалистов, которые не делают этого (в доходе, количестве клиентов и т.д.).

Но о плюсах говорят постоянно и везде. Какие минусы есть в работе над личным брендом:

Пристальное внимание других людей и публичность. Это не особо заметно внутри определенной ниши и на местном уровне

Но если человек выходит за их пределы, к нему устремляется внимание огромного количества людей. Легко навредить своему образу. Чем популярнее личность, тем аккуратнее нужно подбирать слова. Необдуманные поступки могут в миг изменить мнение публики, а вот восстановить его будет нелегко. На личный бренд могут воздействовать другие люди. Даже чужие слова и анонимные комментарии в интернете могут серьезно повредить вашей репутации. Поэтому необходимо постоянно мониторить негатив, правильно на него реагировать и смещать внимание к позитивным вещам.

Личный бренд сейчас играет важную роль в обществе и профессиональной деятельности. Он будет актуален и дальше – есть все предпосылки, чтобы заняться его развитием прямо сейчас. Ниже мы дадим рекомендации, как это сделать, но при желании можно пройти обучающие курсы в онлайн-университете. К примеру, онлайн университет SkillBox предлагает полный курс по созданию личного бренда.

Бренд человека ≠ бренд компании

Но такие примеры встречаются нечасто. Для того, чтобы обезопасить бизнес от возможных неприятностей, руководители компаний не выстраивают прямую связь между собой и брендом. В противном случае, на руководителе лежит большая ответственность — каждое его неверно сказанное (или истолкованное) слово может повлечь за собой значительные убытки компании и потерю доверия со стороны потребителя. Кроме того, нередки случаи, когда основатель бренда, носящего его имя, уходит с поста руководителя по личным причинам. Без привязки к имени компании легче адаптироваться к новым условиям и продолжить своё развитие.

В чем опасность?

Многие известные сейчас корпорации-гиганты носят имя своих создателей. Вот несколько очень известных примеров:

Автопром: Форд, Крайслер, Феррари.

Одежда: Адидас, Дольче Габбана, Валентин Юдашкин.

Техника: Филипс, Сименс, Коника.

Амбиции и желание увековечить свое имя — нормальное желание человека. Не стоит за это осуждать. Но присваивая свою фамилию бренду, вы ручаетесь за свой продукт не только товаром — ваш стиль жизни становится элементом образа всей компании. Вы должны не только делать хороший товар, но и следить за собой — нужно быть аккуратным в своих поступках, поведении и решениях, иначе можно навсегда запятнать репутацию. Хотя некоторым личностям скандалы играют на руку и помогают в продвижении и узнаваемости. Почитайте нашу статью про это.

Что такое личный бренд

Сегодня потребители хотят услышать историю, стоящую за первыми лицами корпорации или фирмы. Они желают коммуницировать с людьми, у которых покупают, узнать об их пути к успеху и неудачах. Качественное self-продвижение — важнейший аспект успеха не только конкретной персоны, но и компании, которую она представляет.

Поэтому я-маркетинг очень важен и может стать одной из стратегий развития бизнеса или использоваться для личного продвижения. Значение термина «личный бренд» включает все, что делает человека уникальным и выделяет из толпы. Это культивирование правильного восприятия личности.

Цитата! По мнению американского бизнес-гуру Тома Питерса «независимо от того, в какой отрасли мы работаем или где живем, мы все являемся руководителями нашего собственного личного бренда, и это означает, что мы должны продавать себя так же энергично, как и любой продукт или услугу».

То есть, личный бренд – это то, что показывает людям, что вы — единственное решение их проблемы.

Где можно научиться созданию личного бренда с нуля?

Например, этому учат на курсе «Личный бренд» в онлайн-университете Skillbox. Он подойдет фрилансерам, специалистам и предпринимателям. На занятиях расскажут, как продемонстрировать свою экспертность, развить личный бренд и монетизировать его. Объяснят, как работать с критикой и негативом. Разберут, как создать себе правильную «упаковку».

Также есть программы по отдельным аспектам создания бренда:

• Продвижение в Инстаграм.
• Как создавать сторис для Инстаграм.
• Как создавать контент для бизнеса (бесплатный курс).
• Продвижение в TikTok.

Самостоятельно получить знания можно из книг. Например, Кейт Феррацци и Тал Рэз –«Никогда не ешьте в одиночку», и Кристин Клиффорд Беквит, Гарри Беквит – «Сам себе бренд. Искусство самопрезентации».

Рекомендуем

Нужен ли вам сайт? Тест для фрилансеров

Персональный сайт дает фрилансеру множество преимуществ. Он может стать дополнительным каналом для привлечения новых клиентов. Повышает ваш …

9 способов, как увеличить свой доход на фрилансе

В этой статье мы расскажем про основные способы увеличить свои доходы на фрилансе. Ряд вариантов не требуют особого труда, но могут поднять ваши …

Модели и правила личного бренда

Конор МакГрегор рекламирует свой виски во время пресс-конференции.

Есть три архетипа личного бренда: эксперт, свой человек, человек-эпатаж. Они в разной степени включают в себя три составляющие: экспертность, репутацию и популярность.

Без одного из этих факторов личный бренд построить нельзя: эксперту с хорошей репутацией нужна популярность, а популярному эксперту – репутация в своей среде.

Эксперт:

• Экспертность: +++
• Репутация: ++
• Популярность: +

Эксперт представляет свою профессиональную среду и существует только в ней. Его личная жизнь неизвестна или остаётся без внимания. Такой тип свойственен многим бизнесменам, спортсменам или учёным. Примеры: Илон Маск, Стивен Хокинг, Мария Шарапова.

Свой человек:

• Экспертность: ++
• Репутация: ++
• Популярность: ++

Свой человек тоже эксперт, но эта экспертность тесно связана с жизнью. Такой лидер говорит с широкой аудиторией на одном языке, так же развлекается и отдыхает. Но личное остаётся тайной. В пример можно привести почти любого блогера, Илью Варламова, Юрия Дудя, Алексея Навального.

Человек-эпатаж:

• Экспертность: +
• Репутация: ++
• Популярность: +++

Образ человека-эпатажа построен на хайпе. Скандалы, дерзкие заявления, высказывания в адрес других людей – всё это помогает поддерживать интерес. Яркие примеры: Ксения Собчак, Ким Кардашьян, Михаил Саакашвили, Владимир Жириновский, Конор Макгрегор.

История возникновения термина

Еще в 1997 году Томас Дж. Питерс придумал термин «личный бренд». В эссе, опубликованном Fast Company под названием The Brand Called You, он написал “… думайте о себе по-другому! Вы не являетесь «сотрудником» General Motors, вы не “штатный сотрудник” в General Mills, вы не «рабочий» в General Electric или «человеческий ресурс» в General Dynamics. Забудьте про Generals! Вы не принадлежите какой-либо компании на всю жизнь, и ваша главная принадлежность не связана с какой-либо конкретной “функцией”. Вы не определяетесь своим заданием и не ограничиваетесь описанием своей работы. Начиная с сегодняшнего дня вы являетесь брендом”.

Питерс предположил, что в ближайшее время личные бренды станут более востребованы, чем корпоративные. Особенно в сфере малого и среднего бизнеса. Ведь брендинг — это не только логотип и цвета бренда. Это еще и ваша связь с клиентом, формирование узнавания, эмоционального положительного опыта взаимодействия с вами, как с человеком, предоставляющим товары и/или услуги.

“Независимо от возраста, независимо от положения, независимо от того, в каком бизнесе мы оказались, все мы должны понимать важность брендинга. Мы являемся руководителями наших собственных компаний: Me Inc

Чтобы быть в бизнесе сегодня, наша самая важная работа — стать главным маркетологом бренда под названием “Ты”, — писал Том.

Сейчас, в эпоху интернета, эта идея как никогда актуальна.

Похожие записи:

Курсы валют в волковыске Восстановление флешки a-data Потребительский кредит калькулятор беларусбанк Банк втб (беларусь) в витебске Курс евро к хорватской куне Партнеры халва гомель